Axfood vill bli mer transparenta

Ursprung och hållbarhet ska få en mer framskjuten plats i marknadsföringen.

Samtidigt som Axfoods egna varumärke Garant får en uppfräschad hemsida väljer livsmedelskedjan att lägga fokus på varifrån produkterna kommer och hur de odlats eller producerats. Dessutom ska besökarna kunna finna information om hur fiske och djurhållning sköts.

— Vi vill vara öppna med ursprung och hållbarhet, vilket är precis det våra konsumenter också värderar högst när de väljer sina matvaror i butik, säger Åsa Domeij, Axfoods hållbarhetchef.

Enligt Axfood är det tydligt att konsumenterna vill veta mer om ursprung och diverse märkningar.

— När vi nu gör om vår hemsida för matvarumärket Garant, som säljs på Hemköp, Willys och Tempo, vill vi inte bara beskriva hur produkterna ser ut och smakar, utan också vara öppna med varifrån de kommer och hur de är framtagna, säger Ulf Renée, marknadschef för EMV inom Axfood.