Tre företag fälls för vilseledande vegoreklam

| Av Niklas Thander | Tipsa redaktionen

Ägg och mjölk i fokus när RON bedömer att Lidl, Max och Orkla Foods inte gett tillräcklig information i sina reklamer.

Tre stora företag – Lidl, Max och Orkla Foods – fälls av Reklamombudsmannens opinionsnämnd (RON) för att ha använt benämningen "vegetariskt" på ett vilseledande sätt.

Enligt RON kan begreppet vegetariskt uppfattas av konsumenter som att produkten inte innehåller någon form av animaliska produkter, vilket inkluderar mjölk och ägg.

I alla tre fallen har företagen använt benämningen, trots att livsmedlen i fråga innehåller mjölk och ägg. Enligt RON har man utgått ifrån Livsmedelsverkets vägledning i besluten.

I RON:s tolkning av vägledningen kan det vara vilseledande om en livsmedelsförpackning märks med "vegetabiliskt" eller "vegetariskt" och en ingrediens av animaliskt ursprung ingår i livsmedlet. Istället anser man att livsmedlen ska gå under benämningar som lakto- eller ovovegetarisk för att undvika att vilseleda.

Anser inte att reklamen är vilseledande
Orkla Foods fälls för sin reklam för en av varumärket Felix produkter. "Mexican Rice Bowl" ur serien Veggie Bowls benämns som vegetarisk, men eftersom den innehåller ost anser RON att reklamen är vilseledande. Även ordet "veggie" anses vara missledande.

Läs också: Svenska folket tror på livsmedelsreklam

I sitt yttrande menar Orkla att det inte finns någon bestämd definition av vegetarisk mat enligt Livsmedelsverket, utan att flera begrepp ryms inom ordet.

Man hänvisar också till myndighetens vägledning som poängterar att: "Begreppet vegetarisk behöver inte anses vara vilseledande när en pizza med ost betecknas som vegetarisk, eftersom det är allmänt vedertaget i Sverige att lakto-vegetariska pizzor på restau­rang även säljs utan hänvisning till närvaron av ost".

Därför anser man inte att annonsen är vilseledande, och uppger inte att man ska göra några åtgärder.

Läs också: Max kliver in som Lisebergs hamburgerval

I Max fall rör det sig om en reklam för "en helt vegetarisk restaurang" på Göteborgsfestivalen Way Out West. Enligt menyn skulle maten vara helt vegetarisk, men ingredienserna mjölk, ägg och honung finns fortfarande där.

Max säger i sitt yttrande att man som företag vill vara så tydliga som möjligt, och har slutat kalla restaurangen för vegetarisk i allt material sedan augusti förra året.

Ovo och lakto är förvirrande
Lidl fälls för en kort reklamfilm samt ett reklamblad där man marknadsför flera vegorätter. Enligt RON kan inte konsumenten dra någon slutsats om rätterna innehåller animaliska tillsatser utifrån reklamen, som man menar förstärks av reklambladets text ”100 % vegetariskt”.

Enligt svar från Lidl tolkar man det som att alla varianter av vegetarisk mat ryms under begreppet vegetarisk, vilket var fallet när man i sin reklam marknadsförde hela sitt vegetariska sortiment.

Vidare anser man att det skulle vara förvirrande att använda ord som "ovo" och "lakto" mot sina kunder, då man tror att genomsnittskunden inte vet vad det betyder och därför verkar avskräckande istället.

Lidl menar att det inte var deras avsikt att vilseleda, utan använde sig av ett språk som de trodde att alla skulle kunna ta till sig. Man tillägger ändå att man framöver kommer förtydliga vilken typ av vegetarisk grupp som livsmedlen tillhör.

Eftersom Reklamombudsmannen inte är en myndighet, utan fungerar som en självreglering, kan man inte heller besluta om sanktioner.


Håll dig uppdaterad med Food Supply SE

Kommentarer

Bengt Persson
Vad har Orkla Foods med Findus att göra.?
Orkla Foods fälls för sin reklam för en av varumärket Findus produkter. "Mexican Rice Bowl"
Orkla har inget med Findus att göra. Två olika företag.
Jag tror ni menar varumärket Felix. Som ägs av Orkla Foods

Niklas Thander
Hej Bengt, tack för kommentaren. Ja, där slant jag allt på tangenterna. Självklart menar jag Felix. Det är nu ändrat.

Skriv din kommentar
Startsidan just nu

Falkeskogs ägare i konkurs

Familjeföretaget har sålt fisk sedan 1876 – nu tvingas man till konkurs och hoppas på försäljning.

Ica satsar på hotell och handelsdel

De har Matsverige i sina händer

Se vilka som kvalar in på listan över Matsveriges 50 mäktigaste enligt branscherna själva.

Nytt bryggeri invigt i fjällen

Råfikat gör satsning med namnbyte

Fryshuset öppnar för mycket mer glass

Sia Glass granne bygger plats för 8,5 miljoner paket – ger plats åt ny produktionslinje.

Nyhetsbrev

Nyhetsbrevet skickas dagligen.

Se det senaste nyhetsbrevet. Annonsera i nyhetsbrevet

Fikaföretaget förnyar säljorganisationen

Logistikavtal klart för Netto

Skriver nytt treårskontrakt för lager och distribution av frysta varor till alla svenska butiker.

Restaurangkedja kan stå på Ikeas agenda

En tredjedel av alla kunder åker till Ikea för matens skull – intäkterna står för fem procent av omsättningen.

Slakteriet blir grönt med statligt stöd

Automationsorder ger branschnykomling

Max kliver in som Lisebergs hamburgerval

Cloettas rapport under förväntningarna

Foodhills Bjuvplan: Matens Silicon Valley

Styrelseordföranden: "Vi räknar med att det nya centret kan skapa minst lika många nya jobb som Findus".

Pricers vd lämnar på egen begäran

Coca-Cola tar hjälp av svenska Youtube-kändisar

Genom en svensk version av underhållningsserien Coke Tv vill läskjätten nå tonåringar via Youtube.

Axfood: "Tog ytterligare marknadsandelar"

Livmedelskollen blir Stockholmsapp

Appformatet av webbtjänsten låter konsumenter själva anmäla brister hos livsmedelsverksamheter.

Erfaren dagligvaruchef värvas till Sabis

Tidigare Urban Deli-vd:n Johannes Andvaller får uppdraget att leda Stockholmsföretagets butiker.

Han är Nettos nya Sverigechef

Dansk Supermarked Groups nyrekrytering får ansvar för Nettos verksamhet i Sverige, Danmark, Tyskland och Polen.

Nu inför Hemköp pant på påsen

Med ett nytt pilotprojekt blir Hemköp första dagligvarukedjan att erbjuda pengar tillbaka för plastpåsar.

Från Sverige får utökning

Digital mathandel förväntas öka med en tredjedel under året

Livsmedelsförsäljningen på nätet når högsta ökningstakten i reda pengar, spår Svensk digital handel i ny rapport.

Importörens tidigare anställda larmar om systematiskt matfusk

Smygtagna filmer visar när anställda silar döda insekter från matvarorna och tvättar bort datumstämplar – rapporterar även om illegal arbetskraft.

Rekos kyckling nu eko redan från ägget

Nya Bjuvföretaget vill ta över Findus anläggning

Svenska Retursystems rekordanläggning klar

Restauranggrossisten laddar för lager

Ingen vattenledning för Spendrups

Försäljning en lösning för Fazers bageri

Sparrisen kan hamna på is

Ny tomatodlare satsar för att bli störst

Ny finansdirektör till Sabis

Gotländskt kött sprids genom nytt avtal

Importerat lammkött är ofta får

Varning för västkustmusslor

Se alla Företagens egna nyheter

Robert Karlmark ny ordförande i Freudenberg Sealing Technologies styrelse

Kompletta fyllningslinjer från Svenska Pump AB

Lagafors åtagande växer...

Kom och se vår nya större WeLoc Gripper säckförslutare under Interpack 2017 i Düsseldorf

Telfa AB - livsmedelspumpar ställer ut på Euro Expo industrimässa i Norrköping 26 - 27 april

Industripumpar från Svenska Pump AB

Korta ner monteringstiden med hjul som har kilspår

Ny version!

Telfa AB - livsmedelspumpar ställer ut på Euro Expo industrimässa i Norrköping 26 - 27 april

Helautomatiska Kapsyleringsmaskiner från Svenska Pump AB

Kompletta fyllningslinjer från Svenska Pump AB

Nu byter vi namn Nidec Industrial Automation Sweden AB (fd. Emerson Industrial Automation Sweden AB)

Koncept för e-handeln når alla behov - stora som små

Nya hermetiskt täta skjutdörrar från Thermod AB

Lagafors ångar på: startar ytterligare ett dotterbolag med fokus på Centraleuropa

Industripumpar från Svenska Pump AB

Vi ses på Interpack 4-10 maj!

EC-motor ger turboeffekt i unik lösning för mekanisk fettavskiljning i storkök

Helautomatiska Kapsyleringsmaskiner från Svenska Pump AB

Plasthink gör skillnad: nu kan kocken se varumärket

Hjulen innanför ramen vid lyft

Telfa AB - livsmedelspumpar ställer ut på Euro Expo industrimässa i Norrköp...

Kompletta fyllningslinjer från Svenska Pump AB

Kompletta fyllningslinjer från Trepak International AB

Industripumpar från Svenska Pump AB

Sänd till en kollega

0.226