23948sdkhjf

Valios nya produkt mest anmälda på länge

| Av Niklas Kallin Thander | Tipsa redaktionen

Reklamombudsmannen har fått in över 60 anmälningar om den vegetariska benämningen på mjölkproteinet Mifu.

Kampanjen kring Valios produkt Mifu, ett stekbart mjölkprotein, har fått inkorgen hos Reklamombudsmannen att rassla till, rapporterar P3 Nyheter.

Produkten marknadsförs som vegetarisk, men innehåller just mjölkprotein. Det har lett till att Reklamombudsmannen tagit emot drygt 60 anmälningar, det högsta antalet för en enskild produkt eller kampanj sedan 2013. Då handlade det om en annons för boken "Invandring och mörkläggning", som anmälare såg som rasistisk.

Anmälningarna mot Valios produkt pekar ut användandet av benämningen vegetarisk som för bred och därmed vilseledande, då det uttrycker att produkten är fri från ingredienser eller tillsatser av animaliskt ursprung.

– Mifu består ju av mjölkprotein och då ska den egentligen kallas för laktovegetarisk, säger Natascha Trenkoska, en av de som anmält kampanjen till Reklamombudsmannen, till P3 Nyheter

Läs också: De vill tillverka "omöjlig" vegetarisk fisk

Från Valios håll förklarar man att man inte vill vilseleda, och att man nu ser över kommunikationen mot konsumenterna.

Läs också: Atria lanserar vegetariskt varumärke

– I viss kommunikation har vi använt oss av det bredare begreppet vegetarisk men alltid i samband med en tydlig beskrivning att vi pratar om stekbart mjölkprotein, säger Andreas Barolo, marknadsdirektör för Valio, till P3 Nyheter.

Reklam från företagen Lidl, Max och Orkla fälldes av Reklamombudsmannen i februari för liknande bruk av ordet. Undantag gjordes i ett av besluten rörande kampanjen i vilken Felix färdigrätt Halloumi Hotpot var en del av.

Läs också: Tre företag fälls för vilseledande vegoreklam

Reklamombudsmannens opinionsnämnd gjorde avvägningen att en genomsnittkonsument känner till att halloumi är en sorts ost och att ost är en mjölkprodukt – därför var användningen av ordet vegetarisk inte vilseledande i sammanhanget.
Håll dig uppdaterad med Food Supply SE
Kommentarer (0)
Startsidan just nu

Köttbulleföretag i konkurs

Var tidigare underleverantör till Melkers.

Handlare dumpar djurmaten efter nya avgifter: ”Det är horribelt”

Korvkedja expanderar med franchise

Gourmetkorv kliver för första gången utanför Göteborg.

Nestlé satsar miljarder på matanpassad plast

Duni omorganiserar

På nytt jobb
Lohilo rekryterar vice vd från Unilever

Nyhetsbrev

Nyhetsbrevet skickas ut en gång om dagen.

Se det senaste nyhetsbrevet. Annonsera i nyhetsbrevet

Stort svinn av mat i skolan

Vid en vanlig skollunch slängs i genomsnitt ett halvt hekto mat per matgäst.

Konstnärlig mjölk

Ingen prövning för ostaffär

Tre stora mejerier får inte ta kontroll över kända varumärken.

Ytterligare en amerikansk mejerikonkurs

Polarbröd och Vegme i smörgåssamarbete

Nu står det klart: hit får Sverige exportera fläsk

Nya Carnegiebryggeriet bygger ny anläggning

1

Leverantörer besvikna på finalplatser i Årets matbluff: ”Det sista vi gör är att bluffa”

Matpriserna stilla under julen - kaffe sjönk

De prisas av HK Scan

Oatly till 1 300 Starbucks

Årets matbluff – alla finalisterna

162 nomineringar har blivit fem finalister. Här är produkterna som lurat kunderna mest, enligt Äkta vara.

Östermalmshallen försenad igen – mars senaste budet

Kompetensbehov i köttbranschen undersöks

Iste och juice – dryckesföretag inleder samarbete med Movement

Mackmyras dom ska omprövas

Tas upp igen i högsta instans.

Carlsberg tar över Nettos centrallager

Nytt monomaterial för torrsoppor

Framgång för Optifreeze i Tyskland

Impossible säger nej till McDonalds – då kliver Beyond in

Catena och Coop i slutförhandlingar om jättelagret

HK Scan lämnar Siljans Chark

På nytt jobb
Candy People rekryterar marknadschef i USA

Bayn i nytt försäljningssamarbete

Svenskt i matkassen – en vinst för bönderna

På nytt jobb
Han blir CFO på Lantmännen

Åtta projekt får stöd för ekoproduktion

Potatisdrycksbolag tar in pengar – ska till börsen

Fossilfritt på Spendrups Bryggeri

Rootfruit till stor tysk kedja

Se alla Företagens egna nyheter

Germanium glas från Mirit Glas

Fatpump i hygieniskt utförande

Dr Karl Busch hederssenator vid Münchens universitet

Telfa AB - ställer ut på Euro Expo i Karlstad 22-23/1

EuroExpo mässa Karlstad

​Hydroscand lanserar SlangExpress i Eskilstuna

AxFlow AB stärker organisationen

INOXPA lobrotorpump

Modern vakuumteknik för avgasning under extrudering

Nya säljare på plats!

Lobrotorpump med hög hygienisk standard

Busch Vacuum Solutions - World Market Leader 2020

Nu lanserar vi Original Blend som Hela bönor.

Antibiotikafri kyckling: Megatrend 2020

Excenterskruvpump för höga hygienkrav

Fatpump i hygieniskt utförande

Vi på KIPP Scandinavia önskar alla

Optoelektroniska givare, till vilken nytta?

God Jul & Gott Nytt År

Impellerpump med många kombinationsmöjligheter

God jul och gott nytt år!

God Jul & Gott Nytt År

NR Kyl - Hemköp Billdals 20% mindre i energiförbrukning!

God Jul och ett Gott Nytt År!

Kyltork för daggpunkt bättre än -20 °C

Sänd till en kollega

0.125