Arlas attityd till emv-marknaden är positiv och beskriver det som en bra tillväxtmarknad med handelns egna varumärken. Tidigare har Arla varit återhållsam med att sälja sina mejeriprodukter under andra varumärken, skriver ATL i en artikel. – Marknaden för emv är en stor och attraktiv tillväxtmarknad med stora fördelar för Arla, skriver Nina Bjerring på Arlas globala ostförsäljning, i en informationstext till Arlaproducenterna. 10 procent av mjölken i Sverige är emv-mjölk. Det är fortfarande relativt lågt i jämförelse med Danmark på 39 procent och Storbritannien på 85 procent.