Coop fälls för reklamkampanj

Privatperson anmälde Coop. Nu fälls företaget av Reklamombudsmannens Opinionsnämnd, RON.

Av Karin Fjaervoll

den 27 april 2015 08:45

Annons

Ett uppslag i Coops medlemstidning Mer Smak med rubriken ”Så blir du ett riktigt Coop-proffs!” fälls. Orsaken är att reklamen är könsdiskriminerande.

En anmälare reagerade på att kvinnor i det redaktionellt utformade uppslaget "Fröken Coop" – vars syfte var att marknadsföra Coops medlemsprogram – framställs på ett stereotypt sätt och uppmanas att ensamma ansvara för familjens inköp och resor. I uppslaget visar livsmedelsföretaget hur ”Fröken Coop” handlar och utnyttjar medlemsprogrammets förmåner.

Annons

Nämnden fastslår att reklamen framställer kvinnor på ett nedvärderande sätt och ger en stereotyp syn på könsrollerna. Annonsen är därför könsdiskriminerande.

Som svar till utlåtandet skriver Coop att: ”Den fiktiva karaktären Fröken Coop framställs inte på ett sätt som kan anses nedvärderande för kvinnor. Uppslaget visar enbart hur en medlem i Coop MedMera kan tjäna och använda poäng”.

Annons

Coop går dock på anmälarens linje och konstaterar att reklamen "visar ett flertal situationer där kvinnan i en familj med man och barn framställs som ansvarig för familjens hushåll och planering av semesterresa”.

Annons

Läs även: Coop och City Gross i slogantvist Annons

Annons

{{ comments.count === 1 ? '1 kommentar' : comments.count > 1 ? '{0} kommentarer'.replace('{0}', comments.count) : 'Skriv en kommentar' }}

Inläggen nedan modereras inte i förväg och omfattas därmed inte av webbplatsens utgivningsbevis.

Genom att skicka denna kommentar accepterar du villkoren. Se villkoren

Generella riktlinjer för kommentarer:

• Skriv i en god ton och håll dig till ämnet
• Sätt endast in länkar om de är relevanta för debatten
• Undvik att ange personuppgifter, såsom person- eller kontonummer

Redaktionen förbehåller sig rätten att radera kommentarer utan att meddela detta om de inte överensstämmer med ovanstående, är av kommersiell karaktär eller i strid med lagen.

Redaktionen tar inte ansvar för innehållet i kommentarerna. Den som skrivit kommentaren kan därför hållas ansvarig för eventuella lagbrott - inklusive lagen om förtal.

Kommentarer som bryter mot riktlinjerna kan anmälas genom att klicka på ”Rapportera olämpligt innehåll”.

Kommentaren har upprättats.

Din kommentar kommer inte att synas förrän du aktiverar den. Om en liten stund får du ett mail där du måste klicka på en länk för att aktivera din kommentar.