Priset, som delas ut i flera kategorier, tilldelas det företag som enligt Resumé och undersökningsföretaget Xtreme stärkt sitt varumärke allra mest under året. I heter vinnaren Patrick Grabenbauer, marknadschef på Axfood-ägda livsmedelskedjan Willys. Att Willys vann, och inte de nominerade konkurrenterna Lidl, Ica, Hemköp, City Gross, och Coop, beror till stor del på att konceptet "Sveriges billigaste matkasse" har varit lyckosamt, säger han till Resumé. Förra året fick Lidl utmärkelsen.