Tufft att få ensamrätt när formen blir varumärket

Det räcker inte längre att äga namnet på en produkt. För allt fler konfektyrbolag har även själva formen på godisbiten blivit en del av varumärket.

När trendande godis sprids globalt via sociala medier får formen en allt mer central roll och där igenkänning kan ha en avgörande för framgången. En Haribo-björn, en Bubs-skalle eller en Kitkat behöver inte längre presenteras med en logotyp för att identifieras. Det har gjort produktens form till en affärstillgång, och något som företag försöker göra till sin egen.